Warna dapat berfungsi sebagai isyarat visual yang kuat untuk memandu perhatian Anda. Tidak mengherankan jika perusahaan menonjolkan penawaran atau diskon khusus dengan warna. Dan di situs web, warna dapat berkontribusi pada peningkatan kegunaan. Dalam postingan ini, kita akan melihat perspektif berbeda tentang pengaruh warna terhadap perilaku.
Perspektif Evolusioner
Otak kita terprogram untuk memperhatikan objek yang warnanya kontras dibandingkan dengan lingkungannya. Ini membantu nenek moyang kita menemukan makanan, atau menyadari potensi bahaya dan bahaya. Selain itu, di dunia hewan dan tumbuhan, warna-warna cerah memiliki fungsi kelangsungan hidup tertentu seperti reproduksi dan perlindungan.
Warna tidak diragukan lagi merupakan alat pemasaran yang berharga. Namun, pertanyaannya adalah: apakah beberapa warna lebih baik untuk tujuan tertentu? Mari cari tahu bagaimana Anda dapat memanfaatkan efek warna pada perilaku.
Baca Juga:Kecemasan pada Anak Penyandang Disabilitas atau Kondisi KronisDampak rasisme terhadap Kesehatan Tubuh dan Kesehatan Mental
Sudut Pandang Seorang Seniman
“Daripada mencoba mereproduksi persis apa yang saya lihat di hadapan saya, saya menggunakan warna secara lebih sewenang-wenang untuk mengekspresikan diri saya dengan lebih kuat.” – Vincent Van Gogh
Para pelukis telah menemukan kekuatan warna dan mempelajari pengaruhnya terhadap orang yang melihatnya selama berabad-abad. Selama periode pasca-impresionisme, di mana seniman fokus pada membangkitkan emosi, warna digunakan untuk asosiasi emosional yang mendasarinya.
Membangkitkan Emosi dengan Warna
Produser film juga memicu suasana hati dan emosi dengan warna. Dalam film Pixar, Inside Out, warna menjadi motif utama. Adegan di mana tokoh utama bahagia penuh warna. Sebaliknya, dalam adegan abu-abu dan monoton, dia sedih dan tanpa harapan. Dalam film tersebut, lima emosi utama memiliki warna yang khas. Sukacita berwarna kuning cerah, Kemarahan berwarna merah hangat, Jijik berwarna hijau beracun, Takut berwarna ungu pucat, dan Kesedihan berwarna biru tua. Menurut sutradara, mereka memilih warna tersebut sebagian berdasarkan idiom warna dalam bahasa Inggris. Misalnya: merasa sedih/ sedih (sedih) atau melihat merah (marah).
Warna dan asosiasi emosionalnya berakar pada pendidikan budaya kita. Mereka berbeda-beda antar budaya. Dalam bahasa Inggris, Anda berwarna hijau karena iri, dalam bahasa Jerman berwarna kuning (gelb vor Neid sein). Ungu sering dikaitkan dengan kekayaan, royalti, dan bangsawan. Namun di Thailand dan Brazil, ungu adalah warna duka.
Selain itu, dalam suatu budaya, bisa saja terdapat perbedaan, bergantung pada situasinya. Merah dapat melambangkan romansa di toko bunga (mawar merah) atau kekerasan dan ketidakadilan saat pertandingan sepak bola (kartu merah). Saat memilih warna untuk merek Anda, budaya dan konteksnya harus diingat. Terutama selama kampanye pemasaran lintas budaya. Ini bisa menjadi tantangan. Pengaruh warna terhadap perilaku dan emosi mungkin sangat berbeda.
Bagaimana Warna Mempengaruhi Kehidupan Kita
Warna dalam lalu lintas
Dalam banyak budaya, warna merah berarti bahaya. Rambu lalu lintas yang memerlukan perhatian dan reaksi segera biasanya berwarna merah. Itu pilihan yang bagus, efek warna pada perilaku diterapkan. Dari sudut pandang ilmu saraf, menjadikannya merah adalah pilihan yang bijaksana. Di otak kita, sebagian besar sel yang bertanggung jawab untuk penglihatan warna diarahkan untuk merespons warna merah. Oleh karena itu, warna merah lebih menarik perhatian kita. Oleh karena itu, kita dapat merespons isyarat merah dengan lebih cepat.
Warna mempengaruhi selera kita
Tahukah Anda pewarna makanan dapat meningkatkan nafsu makan dan mempengaruhi selera kita? Jeruk dikenal dapat meningkatkan nafsu makan dan sering digunakan untuk kemasan makanan dan di restoran cepat saji. Warna biru memicu rasa jijik dan kehilangan nafsu makan karena tidak ada makanan alami yang berwarna biru (cerah). Harapan warna yang tersirat ini dapat mengubah cara kita merespons makanan atau minuman.
Baca Juga:Konsumsi Bawang Putih dalam Membantu Meningkatkan Kolesterol dan Gula DarahPeran Tidur dan Olahraga Ringan dalam Mendorong Penuaan yang Sehat
Misalnya, Nestle baru-baru ini meluncurkan coklat batangan KitKat versi rasa Matcha Green Tea di Eropa. Hijau biasanya bukan warna yang diasosiasikan dengan coklat, makanan penutup, dan rasa manis. Sebaliknya, jika produk (susu) berubah warna menjadi hijau, itu menandakan produk tersebut rusak. Oleh karena itu, asosiasi warna ini mungkin menghalangi sebagian orang Eropa untuk mencoba dan menikmati versi coklat batangan ini.
Warna pakaian mempengaruhi cara kita memandang orang
Warna pakaian seseorang memengaruhi atribut dan karakteristik yang kita kaitkan dengannya. Hal ini dapat menjadi bias secara budaya melalui peristiwa bersejarah atau kelompok politik, namun hal itu bergantung pada konteksnya.
Seringkali, warna hitam dikaitkan dengan kekuasaan, kekuatan, dan otoritas. Bayangkan jubah doktor hitam (kekuatan intelektual) atau sabuk hitam karate (kekuatan fisik dan mental). Namun, tim olahraga yang berseragam hitam menerima lebih banyak penalti, dan pemainnya diasosiasikan dengan kualitas negatif seperti agresi.
Warna mempengaruhi persepsi suhu
Apakah Anda merasa hangat atau dingin bergantung pada nada warna lingkungan Anda. Pada ruangan yang dicat dengan warna hangat suhunya akan terasa lebih tinggi dibandingkan suhu yang sama di ruangan berwarna sejuk.
Jika Anda memikirkan hubungan yang berkaitan dengan suhu dengan warna-warna ini, hal ini tidak mengherankan. Biru melambangkan musim dingin, es, air, kesegaran, hujan, angin, dan bibir Anda membiru saat kedinginan.